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商品訊息描述















  • 《一個嚮往清晰的夢:荷蘭現代主義的設計公司與視覺識別1960-1975》



    本書獲得荷蘭35年來最佳藝術歷史研究獎




    透過3大設計公司.6大識別設計案




    以及超過630幅珍貴照片、手稿和圖表




    熱賣中見證現代主義設計的巔峰時期




    重現視覺識別的輝煌年代








    看Total Design、 Tel Design 、Allied International Designers




    如何為航空公司KLM、石油公司PAM、連鎖超市AH、鐵路公司NS、礦業公司DSM、郵電公司PTT




    在二戰後重新塑造出有利的荷蘭現代商業形象?








    二次世界大戰後的荷蘭百廢待舉,經過十多年的重建,一躍成為現代化的工業國。1960年經濟趨於穩定發展,一股巨大的社會能量正在醞釀,不僅推動國內大興土木,更促使大型企業轉型,導入視覺識別。








    英、美早在20世紀50年代,就出現了擁有現代視覺識別的企業,荷蘭直到1963年皇家航空KLM成為史上第一家成功導入視覺識別的企業之後,石油公司PAM、連鎖超市AH、鐵路公司NS、礦業公司DSM等,才相繼在60年代末期擁有了現代形象的視覺識別系統。








    70年代這股風潮也吹到了政府機構,設計史學家Kees Broos曾在文章中寫道:「那時所有的國家部門、城市政府、大學都有了自己的Logo和識別系統。」荷蘭政府的積極投入在世界上算是首屈一指,也將荷蘭的視覺識別設計引向前所未有的高峰。








    這一路推動荷蘭視覺識別發展的,是世界知名的三大設計公司,名氣最大的是Total Design,成立於1963年,由本?博思(Ben Bos)、維姆?克羅威(Wim Crouwel)和本諾?威新(Benno Wissing)三大設計師領軍,其嚴謹的現代主義設計風格深受同業讚揚。其次是成立於1962、直至60年代末期才嶄露頭角的Tel Design,雖然起步比TD晚,但是在創意總監登貝(Gert Dumbar)的帶領下,和TD難分伯仲。另一個團隊則是來自英國的國際設計師聯合(Allied International Designers),總監詹姆斯?皮爾德奇(James Pilditch)主張以商業運作來經營公司,堪稱60~80年代最成功的外國設計公司。








    在設計師眼中,視覺識別是一種對整個社會產生正能量、高品質的優秀設計,對視覺識別設計也抱持著某種理想主義的情結--一個「清晰的夢」,可以用來提高溝通效能以及社會功能運轉的效率和秩序。設計師希望能夠通過視覺識別明確表現企業的結構,並且讓企業更有效率地營運。他們以現代主義的手法來促成有效的視覺傳達,進而為整個社會謀福祉;他們把現代主義的美學和方法融入設計中,把「追求明確」視為可以惠及眾人的「夢想」。








    當時受到瑞士國際設計學派的影響,荷蘭設計師將視覺用規則、簡潔、明確的結構傳達,企業的全套視覺識別系統,則使用統一的版式、字體、標誌和色彩,設計上大量使用明亮的色彩、幾何形狀、無襯線字體也成為那個時代最好的註腳。








    到了70年代,經濟蕭條導致視覺識別的業務量萎縮,荷蘭社會也經歷了巨大的社會變革。年輕人發起對政府權威的反抗,民眾也開始敵視企業。為了回應社會召喚,設計界也發起對現代主義的批判。這在TD和Tel這兩家公司內部造成了緊張的矛盾。一方面,他們要重新讓自己的設計態度緊跟時代精神;另一方面,他們又要掙扎地生存於蔓延於西方世界的經濟衰退中。尤其是維姆?克羅威領導的TD受到了攻擊。而Tel在登貝帶領下,已經開始轉向後現代主義。








    20世紀荷蘭的現代主義藝術和設計為我們留下了寶貴的遺產,荷蘭平面設計是世界平面設計的重要一支,它的現代主義設計湧現了一大批優秀的設計師和設計機構。但對於它在此之前的現代主義發展歷程的研究,特別是關於設計與社會、經濟、政治等文化背景之間的動態關係,世人所知甚少。








    本書全面考察了1960-1975年荷蘭社會經濟的環境下視覺識別的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過600多幅珍貴的照片和手稿,向讀者展示了那一個鮮為人知的黃金時代,以及荷蘭設計師或企業在面對具體設計問题時的種種思考及實踐。








    荷蘭設計的倡導者、網格系統的實踐者




    20世紀最有影響力的平面設計師之一








    王志弘wangzhihong.com選書、設計




    龔維德(設計文化觀察者)審閱、導讀




    王明嘉(王明嘉字體修院修士)




    許瀚文(Monotype高級字體設計師)




    黃家賢(洋蔥設計創辦人)推薦
















      「視覺識別在歷史中是如何產生、如何發展,荷蘭的設計公司是怎樣利用視覺識別面對企業和社會的問題,荷蘭企業的需求怎樣影響設計公司以及視覺識別的發展,以及視覺識別本身內涵是什麼......這些問題很少人研究過,我試圖通過剖析視覺識別在荷蘭從1960到1975那些年裡的探索過程,揭開問題的答案。」




      --Wibo Bakker(荷蘭設計學者、烏特勒支大學博士)








      「這本書剖析並展示設計師和企業是如何精誠協作來實現視覺識別的。所以除了設計師,我還非常衷心地希望這本書能夠被政商界人士看到,因為這些歷史可以讓他們知道在視覺識別的領域,設計師和客戶之間的協助能夠創造怎樣的可能性。」




      --Gert Dumbar(歐洲品牌視覺設計之父




      被譽為1900年至今全世界80位具有最傑出貢獻的設計師之一)








      「視覺識別是一種訊息形式而不是像廣告那樣的銷售工具。如果視覺識別是用來製造某種形象,它就一無是處。視覺識別不會生成企業,而是企業生成視覺識別。識別必須是真實的反映,就算一個企業的效益不好,那麼識別也要把這個情況反映出來。」




      --Wim Crouwel














    荷蘭在歐洲算是小國,但其設計創造力卻如大國般,氣勢驚人。工業設計、平面設計及城市規劃都具有特殊的代表性,也是文創產值極高的國家,全球設計愛好者無不紛紛前往朝聖,其中埃因霍芬設計學院(Design Academy Eindhoven,簡稱DAE)曾被紐約時報譽為「世界上最好的設計學院」。

    自20世紀至21世紀初期,荷蘭平面設計就有三個黃金年代。第一個黃金年代在1910年初期,以Piet Zwart、蒙德里安(Piet Mondrian)及風格派發起人Theo van Doesnurg 為首,初期風格派De Stijl 的運動,甚至影響德國1919年包浩斯的運動和學校的教學方向。第二個黃金年代在1955-1980年,二次世界大戰之後反戰的覺醒和百業的繁榮,商業間的往來流通需要平面及視覺的傳達,為了趕上英美的潮流,造就企業識別系統的戰國時代,主要為Tel Design (Tel)- 登貝(Gert Dumbar)、Total Design(TD) - 維姆?克羅威 ( Wim Crouwel) 和本?博思(Ben Bos ),影響近三十年,其中1960-1975可謂荷蘭視覺識別的輝煌年代。第三個黃金年代還正在發生,自1995年荷蘭在德國及法國兩強競爭壓力下,運用天生幽默感和想像力形成一股力量,我們稱之為概念設計(Conceptual Design) , 此潮流從工業設計帶動平面設計的發展,後相互影響,最具代表性的平面設計人物包含Irma Boom、Mevis en Van Deursen、Experimental Jetset、Thonik、LUST、Metahaven和Lave等。

    為了完整記錄荷蘭平面設計第二個黃金年代,作者從不同的角度思維和訪談過程清楚的呈現視覺識別在歷史上是如何產生和如何發展,荷蘭的設計公司是怎樣利用視覺識別面對企業和社會的問題,荷蘭企業的需求怎樣影響設計公司以及視覺識別的發展,以及視覺識別本身內涵是什麼。令人驚訝的是,這些歷史之前從未有人研究過,所以在這本書裡,作者試圖通過剖析視覺識別在荷蘭從1960-1975那些年的探索過程,揭開問題的答案。(文/臉譜文化編輯小玉)

























    • 作者介紹





      Wibo Bakker

      荷蘭設計學者、設計顧問、教育工作者,烏特列支大學博士。 曾任職於五角設計公司,先後服務過TNT/TPG Post, KPN和IND等多家大企業。 研究領域涉及信息設計、品牌設計、設計歷史以及平面設計職業畫等。 曾在法國、德國和英國專門考察研究圖標設計,同時還在阿旺斯應用科學大學進行研究。

















    一個嚮往清晰的夢:荷蘭現代主義的設計公司與視覺識別1960-1975-目錄導覽說明





    • 01一個嚮往清晰的夢




      緒論




      視覺識別在荷蘭的黄金時代




      視覺識別、企業識別、品牌、標誌和Logo




      設計師和客戶兩條線索




      領導者的個人行為




      向企業識別進化




      來自英國的"出版社風格"




      来自瑞士的網頁風格




      國際共識








      02 KLM視覺識別--從國家形象到企業形象




      戰後崛起




      領導識別與設計水平




      一份敲醒董事會的報告








      03企業的形象--為產業而設計




      趕超美國




      設計為商業服務




      設計界和廣告界的交鋒




      打破失語狀態








      04文字與圖像的效率--PAM石油的視覺識別標準化


      有限

      PA怎樣才會優美的現代標誌




      視覺識別中的標準化




      花了10年開發的視覺識別




      用設計幫客戶挺直腰桿








      05視覺識別成為包裝--Albert Heijn超市的誘惑




      自助服務興起與包裝設計




      把任務交給誰呢




      把任務交給AID




      一個現代的包裝形象




      外來的和尚念經






      好評

      06火車裡的顧客--荷蘭鐵路的標誌與視覺識別




      從"無法替代"到"失去地位"




      撕下僵化的臉譜




      讓旅客自己幫自己




      Tel:設計的實驗精神








      07由黑變白--荷蘭國家礦業自行開發視覺識別




      名聲不響的大國企業




      DSM的公共關係




      不可能的任務




      視覺識別成為企業的制度








      08譴責現代主義--重審視覺識別?




      針對消費者的信息




      蜂窩能解決問題嗎




      為消費者而形式




      TD與Tel的合作








      09迎合市場還是追求理想--AID、Tel與TD




      AID




      Tel和TD設計公司




      TD設計公司






      CP值超高


      10一個嚮往清晰的夢--走向現在




      設計師和視覺識別




      企業和視覺識別




      設計公司的論據和藝術




      設計公司的職業化和廣告




      設計公司和他們的市場




      設計公司和技術


      好康










    網友開箱介紹

    商品






    編/譯者:劉興華
    語言:中文繁體
    規格:精裝
    分級:普級
    開數:23*16.8
    頁數:312

    出版地:台灣













商品訊息特點









  • 作者:Wibo Bakker

    追蹤







  • 譯者:劉興華








  • 出版社:臉譜文化

    出版社追蹤

    功能說明





  • 出版日:2015/4/28








  • ISBN:9789862354254




  • 語言:中文繁體




  • 適讀年齡:全齡適讀








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(中央社記者江明晏台北21日電)三星Note 7爆炸事件震撼產業界與消費市場,但路透社與益普索公布的調查結果顯示,爆炸無損美國三星用戶的購買意願,且91%的現有三星使用者願意再購買其他三星手機。

三星為處理Note 7二度燃燒事件,10月已宣布停產Note限時活動優惠 7,並針對全球已開賣Note 7的國家進行退貨與換購,市場認為,此舉將大幅降低消費者對三星的購買意願,並讓其他手機品牌如蘋果等受惠。

不過,路透社報導,根據路透與益普索週日公布的調查結果顯示,目前美國使用三星智慧機的用戶與蘋果iPhone果粉的忠誠度不相上下。受訪者當中,知曉Note7燃燒召回事件的人與不知情者相較,對三星手機的興趣度無明顯差別;本項調查的進行時間為10月26日至11月9日。

調查顯示,知曉Note7燃燒召回事件的受訪者中,有27%認為,若要購買手機將優先考慮三星智慧機;而不知情召回事件的受訪者則有25%表示將優先考慮三星,無明顯差別。

調查也顯示,三星用戶的忠誠度高,91%的現有三星使用者表示可能會再購買其他三星智慧機,92%表示很可能購買三星其他產品。此數據與iPhone使用者的品牌忠誠度類似:92%的用戶想再度購買iPhone,89%用戶表示可能添購其他蘋果產品。1051121

鉅亨台北資料中心

由於美國經濟數據普遍優於預期,加上聯準會主席葉倫談話暗示下月升息,使得美股 S&P500 上周上漲 0.89%、金融股走升 2.56%,資金也出現大幅湧入。觀察上週資金流向,根據美銀美林引述 EPFR 截至 11 月 16 日資料顯示,美國成為上週吸金王,吸金幅度高達 305.98 億美元;另外持續數周遭到資金賣出的歐洲,受惠於全球股市上漲,上周資金也由賣轉買,獲得淨流入 7.98 億美元。新興市場部分,上周拉丁美洲仍獲資金淨流入 2.03 億元,此外,歐非中東也獲資金淨流入 1.77 億美元。至於新興亞洲,儘管亞洲基本面穩健,但受到美國升息預期,資金流出 11.22 億美元。

在美股部分,安聯目標多元入息基金 (本基金有一定比例之投資包含高風險非投資等級債券基金且配息來源可能為本金)經理人莊凱倫表示,川普將於明年一月上任,新政府目前正在積極找尋修補橋樑與道路等基礎建設的融資管道,此舉落實了川普選前對於基礎建設的承諾。從經濟面來看,10 月 CPI 月增 0.4%,為連續 3 個月走揚;10 月新屋開工較上月飆升 25.5%,折合年率為 132 萬套,為 2007 年 8 月來最快;10 月零售銷售月增 0.8%,近兩個月漲幅創 2014 年 3-4 月以來最大。

莊凱倫表示,美國經濟面的好轉,支持了下個月聯準會升息的決定。而聯準會主席葉倫近期的言論指出,隨著經濟繼續走強,美國央行正接近升息,若拖延過久,將對經濟造成傷害。根據聯邦基金利率期貨合約顯示,12 月升息 1 碼的機率已高達 96%。她說明,除了市場對於升息的預期外,川普當選後,美債殖利率飆升進而導致美元指數創新高,導致資金撤出新興市場、回流美國。在美股產業選擇上,莊凱倫表示,會著眼於受惠川普政策 (例如工業、原物料、生技)、升息概念題材 (例如金融) 以及企業獲利較強等類股。

另外看到歐洲,安聯四季成長基金(本基金有一定比例之投資包含高風險非投資等級債券基金且配息來源可能為本金)經理人許? 勻表示,受到全球股市上漲影響,上周道瓊歐洲 600 指數小漲 0.62%,資金也由流出轉為流入。展望歐股後市,她認為,根據歐洲央行公佈的 10 月政策會議紀要顯示,目前對通膨前景和貨幣政策影響作出確切評估的時機尚不成熟,12 月將是作出決定的更好時機。因此預期下個月歐洲央行可能會推出新的刺激政策,且美國升息在即,歐元相對走弱,對於歐股投資人來說,正是為長期佈局的良機。

在新興市場部分,首先看到近期話題最熱的中國。安聯中華新思路經理人許廷全表示,近期市場關注焦點為深港通的開通,若時間提前,的確對於陸股有所挹注。他預期,在兩地股市開通後,南向資金初期可能將較積極,受惠標的主要為稀缺性題材,評價低估及業績成長股。

另外看到,上周正逢雙 11 光棍節,根據標準普爾的資料,今年中國「雙 11」期間銷售再創紀錄,緩解市場對經濟放緩形勢影響消費下滑擔憂,中國今年將超越美國成為全球最大的零售市場,本季以來上證指數已上漲 6.27%,預期在深港通開通後,指數還有向上的空間。

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

鉅亨網劉祥航 綜合報導

僅僅 6 個月之前,傳奇投資人 Stanley Druckenmiller 發表極度悲觀言論,聲稱全球只剩黃金值得投資。不過,就在川普 (Donald Trump) 當選美國總統後,他的看法變了,他說,在川普帶領下,美國經濟將「非常非常樂觀」。

在《CNBC》的電視節目上,Druckenmiller 說:「在大選之夜,我賣光了所有黃金。」

Druckenmiller 在 1981 年創立了 Duquesne Capital,在 1986-2010 年間,他的平均年化報酬來到 30%,中間沒有任何一年虧損。1992 年,他與索羅斯一起做空英鎊,而大賺 10 億美元。

今年 5 月,在 Sohn 投資會議上,他發出最悲觀的警告,有鑑於利率處於歷史低點,在低利環境下,股市已經 35 年沒有經歷下跌,而企業的槓桿也到達高點。他認為,必須大減股票部位,把資金死死地鎖在可做為貨幣的金屬-意即黃金。

《Zero Hedge》報導,美國大選之後,他馬上由黃金大多頭,變成黃金空頭。他說,過去幾年來,讓他持有黃金的理由,現在都已經消失。由於通膨即將升溫,資金將遠離避險資產,如黃金及債券,而轉向美元資產。

Druckenmiller 說,由於川普當選,他現在改押經濟快速成長,因此他做空債券、德國債券、義大利債券及美國債券。代表他預期赤字增加及經濟成長,也就是說,債務將再攀升。

雖然,他認為政治上分歧增加,但他看好共和黨副總統 Mike Pence 與議長 Paul Ryan 主張的經濟政策,在共和黨全面執政下,有利稅收改革及放鬆管制。

Druckenmiller 表示,TPP 有利經濟,雖然川普反對,但他的反全球化將受到阻礙,最終接受妥協。

紐約黃金

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